L'obscurité totale par Dans le Noir ?
Les expériences dans l'obscurité totale offrent une attention particulière pour faire ressortir les qualités essentielles d’un produit, en révélant de manière plus évidente une odeur, un arôme, une matière, une émotion. Elles libèrent la parole, stimulent les sensations et l’imaginaire pour évaluer, concevoir des produits sensoriels innovants et créatifs.
Revenir à l'essentiel
En éliminant les biais liés à la vue, ces méthodes libèrent l’évaluation sensorielle des conventions et artifices marketing. Sans le regard, parfumeurs, experts et visiteurs se reconnectent à l’essentiel, laissant pleinement s’exprimer leurs autres sens.
Expert du Blind testing
Depuis plus de 20 ans, Dans le Noir ? explore les mécanismes de la perception à travers ses expériences. Cette expertise unique a permis de développer une compréhension fine des sens, de leurs interactions et de leurs biais.
La marque s’est imposée comme une référence mondiale dans l’art de percevoir autrement. En supprimant la vue, les autres sens s’intensifient, révélant des nuances insoupçonnées, une lecture plus authentique des produits et des émotions.
Voir moins pour ressentir plus.
La valeur de la différence
Par leur forte contribution au projet, les experts notamment malvoyants ou non-voyants de Dans le Noir ? illustrent pour la première fois dans le monde du luxe un apport essentiel et innovant. Ainsi, Dans le Noir? trouve toute sa légitimité dans cette expertise qui délimite naturellement un territoire d’expression olfactive mystérieux, peu abordé par les grandes marques de parfum et sans limite, la nuit !
Le point d'interrogation
Dans le Noir ? ne se contente pas de proposer une expérience sensorielle, la marque invite à un véritable questionnement. Le point d’interrogation, cœur de son identité et inscrit sur le flacon, n’est pas anodin : il symbolise l’ouverture, la remise en question de nos perceptions et l’exploration de l’invisible. Les eaux de parfum naissent d’une volonté de ressentir avant de voir, de privilégier l’émotion pure et les messages sensoriels. Le flacon devient ainsi le prolongement de cette philosophie : une invitation à ressentir, à douter, et à redécouvrir le parfum autrement.
Privée des traditionnels supports visuels
Suzy Le Helley, senior de la maison Symrise, s’est laissée guider par son instinct créatif et ses sensations pour la création des Nuits.
Au cœur de la conception, elle a vécu une expérience multisensorielle en immersion totale dans le noir. Privée de la vue, elle a pu se reconnecter pleinement à ses émotions et explorer une palette sensorielle libérée de toute influence visuelle.
Cette démarche radicale a permis de faire émerger une expression olfactive brute, sincère et intuitive. Une approche inédite, où chaque fragrance naît d’une émotion ressentie dans l’instant, et non d’une image, donnant naissance à des créations profondément incarnées, sensibles et universelles.
"Ce brief dans l'obscurité a renforcé mon côté intuitif. Il était plus simple qu'à l'habitude de me projeter dans un univers sensoriel très bien défini. Un peu comme un dessin, le croquis était tracé dans ma tête dès le premier rendez-vous"
Suzy Le Helley
"L'apport du noir absolu a eu une place très importante dans la genèse et le développement du parfum. C'est une approche profondément différente dans la création et l'évaluation d'un parfum"
Tiffany Kendziolka
Des experts aux sens affutés
Le travail de Suzy Le Helley s’est enrichi d’un dialogue sensoriel unique avec des experts non et malvoyants, dont la sensibilité olfactive particulièrement affûtée a nourri chaque étape de la création. Parmi eux, Tiffany Kendziolka, qui anime depuis huit ans les ateliers olfactifs à Paris et incarne cette expertise sensorielle.
Cette collaboration essentielle donne naissance à des créations singulières et engagées, faisant de ces parfums les premiers de l’univers du luxe conçus avec la contribution directe de personnes en situation de handicap.
Suzy Le Helley
Suzy Le Helley puise son inspiration dans la diversité des senteurs, des plantes et des saveurs qu'elle découvre au fil de ses voyages. Après avoir passé son enfance à aiguiser ses sens, elle décide de devenir parfumeure. Diplômée de l’ISIPCA et Formée à l'école de parfumerie Symrise aux côtés des plus grands, elle est remarquée par Annick Menardo et Maurice Roucel, maîtres parfumeurs qui deviendront ses mentors. Passionnée de botanique, elle développe son odorat en conséquence. Elle aime découvrir, au fil de ses voyages, des variétés de plantes qui lui inspireront de nouveaux accords.
Tiffany Kendziolka
Tiffany Kendziolka est experte en analyse sensorielle. Malvoyante, elle a fait de son handicap une force en obtenant un Master d’analyse sensorielle - Parfum à l’ISIPCA à Versailles où elle a développé sa sensibilité sensorielle et notamment olfactive. Après deux années d’expérience au sein d’un grand groupe cosmétique, en tant que chargée d’études en évaluation sensorielle parfum, Tiffany a rejoint l’équipe de Dans le Noir ?.