En septembre 2025, Dans le Noir ? Parfums a eu l’honneur de représenter la France lors du G20 de Johannesburg, aux côtés d’entrepreneurs à impact venus du monde entier. Une invitation rare, qui consacre à la fois l’originalité de notre démarche et plus de vingt ans d’engagement pour un modèle où la valorisation des sens et la diversité humaine sont au cœur de l’action.
Un parfum singulier, symbole d’un luxe porteur de sens
Lancé en 2024, l’Eau de Parfum de Nuit Dans le Noir ? s’est imposée en quelques mois comme une création olfactive audacieuse et singulière. Conçue dans l’obscurité absolue avec des experts non-voyants et la parfumeure Suzy Le Helley(Symrise), elle réinvente l’expérience du parfum en libérant l’odorat des standards visuels. Finaliste aux Awards de la Fragrance Foundation France et primée aux Indies Day Awards, elle a été saluée par la presse internationale, Marie Claire la consacrant même parfum numéro 1 pour la nuit.
Plus qu’un parfum, l’Eau de Parfum de Nuit est un rituel sensoriel pensé pour accompagner l’intimité nocturne, éveiller les émotions et créer une connexion profonde entre la peau et la mémoire. Il s’agit également du premier parfum de l’univers du luxe conçu avec la contribution directe de personnes en situation de handicap, une démarche pionnière qui ouvre de nouvelles perspectives à la création olfactive. Sa reconnaissance au plus haut niveau confirme que le luxe de demain ne se définit plus seulement par la rareté d’un ingrédient ou la sophistication d’un flacon, mais aussi par les valeurs et la vision de ceux qui le portent.
Un groupe pionnier de l’inclusion et de l’innovation
Au-delà du parfum, Dans le Noir ? est avant tout un groupe international, né à Paris en 2004 et présent aujourd’hui dans une quinzaine de grandes villes à travers le monde. Son concept fondateur – une expérience gastronomique dans l’obscurité absolue animée par des guides non-voyants – a bouleversé les codes de la haute cuisine en plaçant la confiance, la sensorialité et l’inclusion au centre de l’expérience.
Le succès s’est prolongé avec les spas sensoriels, qui proposent des expériences de bien-être immersives, et aujourd’hui avec la parfumerie de luxe. Cette diversification illustre une cohérence forte : valoriser les sens autrement, en créant des expériences uniques qui inspirent, interrogent et rapprochent.
Dans ses différentes branches, Dans le Noir ? recrute plus de 50 % de collaborateurs en situation de handicap, principalement sensoriel. Loin d’être une contrainte, cette singularité est un atout et un véritable levier d’excellence. Dans l’univers de la parfumerie, l’apport d’experts non-voyants permet d’aller plus loin dans l’exploration olfactive, en libérant la création des biais visuels et en donnant toute sa place à l’émotion. Dans nos restaurants et nos spas également, cette approche sensorielle singulière crée une valeur unique, qui transforme nos expériences en références internationales.
Ce modèle attire aussi de nombreux talents valides, désireux de rejoindre une entreprise porteuse de sens et d’innovation sociale. Il inspire d’autres acteurs, notamment de grands groupes hôteliers en France et à l’international, qui choisissent d’intégrer une expérience Dans le Noir ? au sein de leurs établissements et d’y associer leurs propres équipes.
Être présents au G20, c’est démontrer que la France peut rayonner dans le monde en incarnant un luxe innovant, inclusif et porteur de valeurs humaines. C’est rappeler que l’inclusion est une force et que performance, créativité et responsabilité sociétale ne s’opposent pas mais s’enrichissent mutuellement.
