Une marque qui innove par l'inclusion
L’essentiel est invisible aux yeux, on ne voit bien qu’avec le cœur - Antoine De St Exupery
Génétiquement différent
La mission de Dans le Noir ? est notamment de permettre aux personnes en situation de handicap visuel d’exprimer tout leur potentiel. Avec ce projet, la marque permet à ses experts de se positionner plus en amont de la chaine de création de valeur, impliquant la différence pour en faire une force. Indépendante et autonome, sans investisseur financier ni aide publique ou caritative, la marque Dans le Noir ? emploie près de 50% de personnes en situation de handicap et s’est développée dans une dizaine de pays.
Des notes précieuses
Le santal incarne la profondeur et la sérénité, la fève tonka exprime la gourmandise et la puissance, tandis que la vanille poudrée symbolise la douceur élégante. Le fond musqué et ambré révèle enfin une sensualité charnelle, intime et irrésistible. Un équilibre subtil qui fait de cette fragrance un voyage nocturne inoubliable.
Privée de tout support visuel, sans brief traditionnel ni influence extérieure, Suzy le Helley s’est laissée guider uniquement par son instinct créatif et ses sensations. Cette immersion totale dans l’obscurité a libéré une expression olfactive brute, sincère et intuitive. Une approche inédite, pensée pour faire émerger une fragrance pure, où chaque note naît d’une émotion et non d’une image.
Privé des traditionnels supports visuels
Le projet prend une tout autre dimension : chaque mot trouve son importance, une attention particulière est portée aux textures, odeurs et saveurs. Renforçant son côté intuitif, Suzy Le Helley se projette naturellement dans un univers sensoriel intense, inexploré, guidée par des personnes qui incarnent et habitent cette obscurité.
Une création à la fois personnelle et collective, enrichie par les contributions de personnes en situation de handicap au sens olfactif affûté. À chaque étape, un échange sensoriel s’est noué entre la parfumeure et les experts de Dans le Noir ?, comme Tiffany Kendziolka, malvoyante et diplômée de l’ISIPCA, qui anime les ateliers olfactifs à Paris depuis cinq ans.
Se libérer des dictats marketings
C’est d’ailleurs un des combats de la marque Dans le Noir ? auprès des visiteurs de ses expériences : leur permettre de se réapproprier leurs critères de choix et se libérer des commandements du marketing pudiquement appelés « territoires » ou « positionnements ».
La différence en valeur ajoutée
Autre combat celui de faire reconnaitre l’apport de la différence et de l’inclusion dans la chaine de création de valeur. Par leur forte contribution au projet, les experts notamment malvoyants ou non-voyants de Dans le Noir ? illustrent pour la première fois dans le monde du luxe un apport essentiel et innovant. Ainsi, Dans le Noir? trouve toute sa légitimité dans cette expertise qui délimite naturellement un territoire d’expression olfactive mystérieux, peu abordé par les grandes marques de parfum et sans limite, la nuit !
Une marque à Haute Qualité Sensorielle
Depuis plus de 20 ans, Dans le Noir ? conçoit à travers le monde des expériences sensorielles uniques, vécues dans l’obscurité absolue. Des immersions qui éveillent les sens et interrogent notre façon de percevoir le monde et ceux qui nous entourent.
L'obscurité totale par dans le Noir ?
Dans ses expériences permet de se concentrer pour faire ressortir les qualités essentielles d’un produit, en révélant de manière plus évidente une odeur, un arôme, une matière. Elle libère aussi la parole et stimule l’émotion et l’imaginaire pour évaluer, améliorer ou faire émerger des produits sensoriels innovants et créatifs.
Expert Blind testing
Spécialiste mondial des expériences dans l’obscurité depuis plus de 20 ans, Dans le Noir ? est devenu l’expert incontesté du “Blind Tasting” ou “Blind Testing”.
Revenir à l'essentiel
En éliminant les biais liés à la vue, ces méthodes libèrent l’évaluation sensorielle des conventions et artifices marketing. Sans le regard, parfumeurs, experts et visiteurs se reconnectent à l’essentiel, laissant pleinement s’exprimer leurs autres sens.
Une marque audacieuse et innovante
En s’affranchissant du regard, nos méthodes libèrent les sensations de tout artifice. Grâce au savoir-faire unique de personnes privées de la vue, nous renouons avec une perception plus instinctive, plus juste, où les émotions reprennent toute leur place.
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